2000元刮刮樂買氣降 發行以來首現滯銷

  • 時間:2018-04-01 13:22
  • 新聞引據:中央社
  • 撰稿編輯:張順祥
農曆新年到,台灣彩券推出大樂透春節大紅包等增買氣,不少民眾也會選擇購買刮刮樂試手氣,讓彩券行生意強強滾。
(圖:中央社)
面額新台幣2000元的刮刮樂一向是台灣彩券年度最熱賣的刮刮樂之一,不過今年卻現滯銷潮,不但彩券行檯面上隨處可見,各批售分行也頻頻出現退貨。
根據台彩統計,截至今年3月底止,刮刮樂批售金額新台幣326.92億元,較去年的356.99億元減少約8.42%,主要是面額500元以上的品項衰退較大,去年高面額刮刮樂批售約211.02億元,今年僅批售178.57億元,衰退15.38%,反倒是100元、200元、300元的刮刮樂銷售狀況與去年相當,還成長1.63%。
其中,自2012年開始發行的2000元刮刮樂在邁入第7年後出現滯銷,當年台彩推出一張要價2000元的刮刮樂,由於頭獎高達新台幣2600萬元、中獎率超過七成,一度造成萬人空巷的搶購潮,彩券行往往不到年節假期結束就宣告缺貨。
只不過,隨著台彩行銷策略改變、頭獎也從2600萬元降至2000萬元後,2000元刮刮樂的熱度不再,台彩主管坦言,今年農曆年期間多名Youtuber將「刮整本」的影片上網,發現「中大獎沒這麼容易」,加上多篇報導將焦點轉移至「贏錢率」而非「中獎率」後,讓這款往年熱賣的刮刮樂買氣大幅降溫。
彩券行業者也指出,今年500元以上高額刮刮樂的買氣相當低迷,反倒是300元以下刮刮樂相當受到歡迎,雖然彩券行在過年期間的人氣不減,但整體客單價卻大幅下降,反映出彩迷買刮刮樂不再想拚高額獎金,反倒是追求中獎的小確幸。
台彩今年在1月16日開始發行2000元的刮刮樂「2,000萬開運發財金」,目前已經公布一張頭獎落在竹北,還有二張頭彩尚未開出;不過彩券行已經沒有耐心等大獎開出,自農曆年後紛紛開始退貨,且退貨量日益增加,恐創下發行7年以來首度未完銷的紀錄,明年過年期間刮刮樂要如何重新炒起買氣,考驗台彩的智慧。

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